Начинаем с анализа настройки аналитики – без достоверных данных невозможно оценить эффективность рекламы. Проверяем работу Яндекс Метрики и Google Аналитики, цели и события, корректность фиксации конверсий, а также сегменты и аудитории. Это позволяет выявить потери данных и обеспечить полную прозрачность, чтобы Вы точно понимали, какие кампании приносят заявки и продажи.

Анализируем структуру рекламного аккаунта: какие типы кампаний настроены, насколько они грамотно разделены и не конкурируют ли между собой, а также оцениваем необходимость запуска дополнительных кампаний. Такой аудит помогает выявить слабые места в организации аккаунта и создать основу для масштабирования рекламы без потерь бюджета.

Проверяем, как подобраны и сгруппированы ключевые запросы: оцениваем их релевантность, правильность кластеризации и используемые типы соответствия. Это позволяет показывать объявления наиболее целевой аудитории, снижать стоимость клика и повышать вероятность конверсий уже на этапе поиска.

Оценка действующих кампаний: анализируем тексты и изображения объявлений, их соответствие ключевым фразам и посадочным страницам, проверяем настройки параметров и таргетингов. Это помогает понять, какие кампании не приносят результат, и определить, как повысить CTR, релевантность и окупаемость рекламы.

Детально изучаем статистику расходов, выявляем ключи, площадки и сегменты, которые «съедают» бюджет без результата, и находим недоиспользованные возможности. По итогам Вы получаете рекомендации по перераспределению бюджета, которые позволяют увеличить количество лидов без роста затрат.

Завершающий этап – проверка посадочных страниц. Мы оцениваем их релевантность запросам, удобство интерфейса и цепочку действий пользователя. Вы получаете конкретные рекомендации, как повысить конверсию и сделать так, чтобы реклама не просто приводила трафик, а реально продавала.