Главная
Кейсы
Строительная компания: Экодом

SEO-продвижение компании «Экодом»:
рост трафика с 0 до 3 100 посетителей в месяц за 10 месяцев

Компания «Экодом» – молодая строительная фирма, специализирующаяся на строительстве домов под ключ из экологичных материалов.

На момент обращения у клиента не было сайта и поискового присутствия.

Компания активно участвовала в выставках и получала клиентов по рекомендациям, но хотела создать стабильный поток заявок из интернета.

Задача

Создать сайт и запустить SEO-продвижение «с нуля»:

собрать полную семантику для будущего сайта,
спроектировать структуру,
разработать контент,
вывести сайт в поисковую выдачу и начать получать обращения.

Стратегия и реализация

Этап 1. Исследование ниши и подготовка стратегии

Цель этапа – понять, какие поисковые запросы приносят клиентов в нише, какие темы незакрыты у конкурентов и как построить сайт, чтобы быстро начать получать органический трафик.

Что сделали на практике:

Провели анализ конкурентов: изучили 12 прямых конкурентов по видимости, структуре каталога, формату карточек и блогу. Зафиксировали успешные форматы и пробелы.
Собрали семантику: экспортировали поисковые фразы (≈4 200) и разделили их по типу запроса – информационные, коммерческие и навигационные, чтобы понять, что ищут пользователи.

Оценили сезонность и спрос: выделили периоды повышенного интереса и скорректировали приоритеты запуска разделов.
Сформировали KPI и дорожную карту: какие страницы запускать в 1-й, 2-й и 3-й релизы; какие метрики отслеживать.

Результат этапа: четкий план работ на 10 месяцев с приоритетами по страницам и контенту.

Этап 2. Проектирование сайта под SEO

Задача – заложить в архитектуру сайта все, что потребуется для масштабного продвижения.

Практические шаги:

Карта сайта и URL-шаблоны: главная → разделы по типам домов → карточки проектов → страницы услуг → блог.
Разметка контента: хлебные крошки, заголовки, преимущества, характеристики, CTA, блок с похожими проектами.
SEO-шаблоны для массовой генерации карточек с учетом ключевых запросов.
Техническая подготовка: микроразметка, карта сайта и robots.txt для ускорения индексации.

Этап 3. Контент и карточки проектов

Задача – сделать карточки проектов информативными и полезными для принятия решения пользователем.

Что конкретно делали:

Контент-брифы для копирайтеров с ключевыми фразами и техническими данными.
Медиа-наполнение: галерея изображений, видеообзоры при возможности.
Коммерческие блоки: калькулятор стоимости, блок «Что входит в комплект», варианты отделки и сроки.
UX-элементы: CTA в нескольких местах, быстрый запрос в 1 клик, блок с отзывами.
Связь между страницами: карточки проектов подключены к соответствующему разделу и отображают похожие проекты для удобного перехода между ними.

Эффект: карточки стали полноценными посадочными страницами, привлекающими целевых клиентов и стимулирующими заявки.

Этап 4. Техническая оптимизация и аналитика

Цель – обеспечить стабильную скорость, корректную индексацию и точный сбор данных.

Технические работы:

Оптимизация скорости: сжатие изображений, отложенная загрузка изображений, кэширование; среднее время загрузки – 1,6-1,8 с.
Оптимизация работы сайта: уменьшили время загрузки, ускорили реакцию на действия пользователя и устранили смещения элементов при прокрутке.
Разметка для поисковых систем: каждая страница получила сведения о компании, проекте и структуре сайта, что помогает улучшить отображение в поиске.
Индексация: sitemap.xml, robots.txt, массовая отправка страниц в индекс.
Отслеживание событий: отправка форм, обращения в мессенджеры, фиксация звонков через коллтрекинг и т.д.
Тестирование и мониторинг: отчеты по конверсиям, тепловые карты, записи сессий.

Результат: точная картина пользовательского пути и возможность оперативно корректировать сайт.

Этап 5. Контент-маркетинг и региональное расширение

Цель – нарастить органический трафик и расширить охват.

Контент-стратегия:

Блог с практичными материалами и ответами на вопросы клиентов; стартовый пул – 30 статей.
Формат: инструкции, сравнения материалов, кейсы «сроки и бюджет», чек-листы.
План публикаций: 5 статей в месяц.

Региональное продвижение:

Контент под локальные запросы, отзывы и кейсы.
Работа с локальными каталогами для усиления видимости.

Результат: блог дал дополнительный трафик, региональные страницы обеспечили рост видимости.

Результаты и итоги

Через 10 месяцев проект показал стабильный рост по ключевым метрикам:
- Трафик: с 0 до ≈ 4 100 посетителей в месяц.
- Видимость: около 270 запросов в ТОП-10, включая ключевые коммерческие направления.
- Заявки: с 0 до 9-12 в неделю, 70% из органического поиска.
- Поведение пользователей: среднее время на сайте увеличилось до 2 минут 20 секунд, глубина просмотра – до 3,6 страниц.
- Экономическая эффективность: стоимость лида из органики примерно в 4 раза ниже, чем из платной рекламы.
Сайт стал стабильным каналом продаж, инструментом привлечения клиентов и базой для дальнейшего масштабирования бизнеса компании.

Выводы и рекомендации

Комплексный подход работает лучше, чем точечные действия: сочетание структуры сайта, контента, технической оптимизации и аналитики дало устойчивый результат.
Контент решает задачи клиента: подробные карточки проектов и блог привлекают целевую аудиторию и повышают доверие.
Региональное продвижение ускоряет рост видимости: адаптация под локальные запросы дала дополнительный поток клиентов без рекламы.
Аналитика и мониторинг критичны: регулярный сбор данных позволил оперативно корректировать стратегию и повышать эффективность сайта.
SEO с нуля можно масштабировать: даже молодая компания с нулевым трафиком может получить стабильный поток лидов.