Главная
Кейсы
Медицинский центр: Медлайн

Как медицинская клиника увеличила поисковый трафик в 4,8 раза за 12 месяцев

Исходные данные

Клиника Медлайн обратилась к нам с проблемой: сайт выглядел устаревшим и плохо привлекал новых пациентов. Большинство клиентов приходило «по сарафану» или из офлайн-рекламы, а интернет почти не работал как канал привлечения.

Несмотря на востребованные услуги, сайт оставался на низких позициях в поиске. Ранее предпринимались попытки SEO-продвижения, но результата это не давало.

Основные трудности, с которыми мы столкнулись на старте:

Поверхностный контент. На сайте публиковались статьи «для галочки». Они были короткими, не раскрывали тему и не отвечали на реальные вопросы пациентов.
Отсутствие отдельных страниц для ключевых услуг. Многие направления продвигались одной общей страницей, из-за чего они просто не индексировались в поиске.
Слабое ссылочное продвижение. Закупались ссылки на ресурсах без репутации и реального трафика, что не приносило пользы и даже снижало доверие поисковых систем.
Стагнация по трафику. В течение нескольких лет посещаемость сайта держалась на одном уровне и практически не росла.

То есть сайт был, но как инструмент маркетинга он не работал.

Подход: 7 ключевых этапов

1. Глубокая аналитика и аудит

Мы начали с полного анализа сайта, чтобы понять, что работает, а что тормозит рост.

Проверили сайт на технические ошибки:

скорость загрузки страниц;
дубли контента;
мета-теги и их корректность;
внутренние ссылки и структуру сайта.

Провели глубокий анализ конкурентов: какие услуги они продвигают, какие статьи привлекают больше посетителей, какие блоки помогают удерживать внимание.

Результат: появилась четкая картина слабых мест сайта и понимание, какие шаги принесут максимальный эффект.

2. Семантическое ядро и карта сайта

Следующий шаг – сбор и структурирование поисковых запросов. Мы составили полное семантическое ядро по всем направлениям клиники Медлайн, включая общие и узкоспециализированные услуги.

Запросы были сгруппированы по тематическим кластерам и сопоставлены с разделами сайта. Так каждая услуга получила свою отдельную страницу.

Результат: структура сайта стала логичной и понятной для пользователей, а поисковые системы начали лучше индексировать страницы.

3. SEO при редизайне

Мы обновили дизайн сайта и сделали так, чтобы редизайн не навредил уже существующим позициям.

Что сделали:

создали новую структуру сайта
добавили блоки с ответами на популярные вопросы;

разместили отзывы пациентов и карточки врачей;

оформили подробные описания услуг и цены;

сделали удобные формы записи прямо на страницах услуг.

Результат: после запуска нового дизайна сайт не потерял позиции и начал расти быстрее, а пользователям стало проще находить нужные услуги.

4. Контент-стратегия

Мы составили годовой контент-план, учитывая сезонность услуг и реальные запросы пациентов.

Главная идея: писать не просто статьи о здоровье, а материалы, которые реально помогают пользователям отвечать на их вопросы и плавно ведут их к записи на прием.

Пример: вместо общих текстов о симптомах мы делали статьи вроде «Когда стоит обратиться к врачу при болях в спине?» или «Первые признаки детских заболеваний».

Результат: сайт перестал быть просто справочником, а стал инструментом привлечения новых пациентов.

5. Оптимизация текущих страниц

Параллельно мы переработали существующие страницы, чтобы они лучше отвечали на запросы пользователей.

Что сделали:

обновили мета-теги для большей кликабельности;
добавили блоки с ценами, расписанием процедур и подготовкой к ним;
переписали тексты так, чтобы они были понятными, полезными и информативными;
встроили перелинковку на смежные услуги для удобства навигации.

Результат: страницы начали попадать в топ по конкурентным запросам, пользователи проводили на сайте больше времени, а интерфейс стал удобнее.

6. Работа с внешними факторами

Мы отказались от закупки ссылок на сомнительных ресурсах и сосредоточились на качественном внешнем продвижении.

Что делали:

публиковали статьи на тематических площадках с живым трафиком;
размещали экспертные материалы в отраслевых каталогах;
строили естественный ссылочный профиль, который повышает доверие поисковых систем.

Результат: поисковые системы стали доверять сайту больше, что ускорило рост по ключевым и конкурентным запросам.

7. Аналитика и доработка под конверсию

На основании данных из аналитики мы изучили поведение пользователей на сайте. Выяснили, где они чаще всего «теряются», и внесли изменения:

ускорили загрузку страниц;
сделали кнопки записи более заметными;
добавили блок «похожие услуги», чтобы удерживать посетителей;
оптимизировали расположение ключевых блоков для удобного перехода по сайту.

Результат: количество заявок с сайта выросло на 30%, показатель отказов снизился, а пользователи стали лучше взаимодействовать с сайтом.

Результаты за 12 месяцев

1. Рост органического трафика. Сайт поднялся с 3 000 визитов в месяц до 14 500 – почти пятикратное увеличение.

2. Ключевые запросы в топе. Количество позиций в топ-10 выросло с 50 до 230.

3. Поведенческие факторы.

Среднее время на сайте выросло до 7 минут.
Показатель отказов снизился до 15%.
Просмотры страниц на сессию увеличились.

4. Рост заявок и обращений. Количество заявок с сайта увеличилось на 30%.

5. Успешный редизайн без просадки. Позиции сохранились и начали расти быстрее.

Выводы

Системная работа с сайтом позволяет получить значимый результат даже в медицинской нише. Ключ к успеху: аудит, семантика, SEO при редизайне, стратегия контента, доработка страниц, качественные внешние факторы и постоянная аналитика.

Клиника Медлайн получила не только рост позиций в поиске, но и реальный поток новых пациентов через сайт.